¿Te congelaste en la call? IPLAN y Dentsu Creative hacen de los stickers su mejor arma
Un insight que todos vivimos, quedar congelado en una videollamada, para vender fibra óptica sin microcortes: humor que traduce lo técnico.
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En breve
IPLAN y Dentsu Creative presentan una campaña que usa el humor para destacar la estabilidad del internet 100% fibra óptica de la marca. Parte de un insight laboral común: sufrir microcortes en una videollamada y quedar congelado con una expresión poco favorecedora que termina convertida en meme o sticker en los chats de trabajo.
Todos lo hemos vivido: la conexión falla, la imagen se congela y tu peor gesto queda listo para las cargadas, los memes y, sobre todo, los stickers que circulan durante meses en los chats de trabajo. Sobre ese insight construyó Dentsu Creative la nueva campaña de IPLAN, que se presenta como el único servicio de internet hogareña 100% fibra óptica que garantiza un servicio sin microcortes. 1
La promesa es simple y muy vendedora: evitar esos microsegundos que pueden durar para siempre, gracias a un internet a prueba de microcortes (y de stickers). Agustín Alba y Gastón “Tonga” Cánaves, DGCs de Dentsu Creative, explicaron que buscaban comunicar el atributo con “un insight completamente humano” conectado con la plataforma de la marca, “Te mueve una fibra”. 1
Del lado de la marca, Ezequiel Archenti, Gerente de Marketing de IPLAN, resumió el reto: transformar atributos técnicos como la velocidad y la estabilidad en beneficios tangibles para la vida cotidiana. Para él, la campaña “ha logrado exactamente eso con una simpleza y un humor extraordinarios”. La lección para las marcas de telecomunicaciones: el dato técnico vende más cuando se cuenta con una escena que el cliente ya sufrió. 1
Resumen escrito por Pantalla Capital con información de PRODU. Ver fuentes
Preguntas
- ¿Qué atributo destaca la campaña de IPLAN?
- La estabilidad de su conexión a internet 100% fibra óptica, que según la marca garantiza un servicio sin microcortes. 1
- ¿Qué agencia firma la campaña?
- Dentsu Creative, con Agustín Alba y Gastón “Tonga” Cánaves como DGCs. 1
- ¿Con qué plataforma de marca conecta?
- Con “Te mueve una fibra”, la plataforma de IPLAN, según los DGCs de Dentsu Creative. 1
Fuentes
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IPLAN y Dentsu Creative convierten los microcortes en stickers de trabajoA través del humor, Dentsu Creative destaca el atributo diferencial de la marca, la estabilidad de su conexión a internet 100% fibra óptica.
